Seattle aprueba ley que prohíbe el pricing personalizado en supermercados
El Ayuntamiento de Seattle aprobó el Fair Pricing and Transparency Act, convirtiéndose en la primera ciudad del país en prohibir la práctica de precios basados en datos personales en la venta de alimentos.
El Seattle City Council aprobó hoy el Fair Pricing and Transparency Act (CB 121267), una medida que prohíbe el pricing personalizado en la venta de productos de primera necesidad. La ley impide que el precio de un alimento varíe según la información del consumidor, como historial de navegación, ubicación, ingresos o inferencias de su vida familiar.
El proyecto, respaldado por Consumer Reports, permite descuentos y promociones siempre que sean transparentes y no se basen en perfiles de datos. Grace Gedye, analista senior de Consumer Reports, resaltó que la ley protege a los compradores de “precios que cambian sin que ellos lo sepan”.
El legislador Washington ya ha visto legislaciones similares en Maryland, Connecticut y Nueva Jersey. En 2025 Consumer Reports expuso que Kroger recolectaba perfiles extensos de clientes, y que Instacart había aplicado precios diferenciales que podían llegar a un 23 % y costar a familias más de $1.200 al año. Instacart anunció que cesaría esos experimentos, aunque sigue permitiendo que minoristas y marcas prueben promociones distintas.
La iniciativa también aborda precios dinámicos en ridesharing: Uber y Lyft son conocidos por cobrar tarifas distintas a clientes idénticos en momentos cercanos.
Esta ley es un hito para la protección del consumidor y plantea un nuevo estándar para la transparencia de precios en la economía de datos.
Para conocer más sobre la campaña de Consumer Reports, consulte la investigación sobre Kroger y el caso de Instacart.
