La foto que enfureció a Steve Jobs y dio origen al apodo 'Bad Steve

La doble personalidad de Steve Jobs era tan conocida en Apple que algunos empleados usaban dos apodos para referirse a él: 'Good Steve' y 'Bad Steve'. El segundo nació tras una bronca memorable por culpa de una foto, y la historia la ha rescatado ahora Applesfera.

Todo empezó con Ken Segall, director creativo de la agencia que ideó la campaña 'Think Different'. Para el lanzamiento del iMac G3, el equipo necesitaba una sesión de fotos de Jobs y contrató al reputado fotógrafo Norman Seeff. El problema: años antes, en 1984, Seeff había fotografiado a Jobs para la revista Time y logró la icónica imagen de él en posición de loto con un Mac. Aunque esa foto es famosa, a Jobs no le hizo gracia: se sintió manipulado, creyendo que Seeff lo había retratado como un 'hippie' en lugar de un serio hombre de negocios. Juró no volver a trabajar con él.

Cuando Segall le comunicó que el fotógrafo elegido era, de nuevo, Seeff, Jobs entró en cólera y acusó a su equipo de traición. Fue en ese momento cuando nació el término 'Bad Steve' entre los miembros del equipo, que usaban para describir su faceta más irascible. La situación obligó a cancelar a Seeff y contratar a toda prisa a Matthew Rolston, quien finalmente realizó las fotos.

Un carácter forjado a base de anécdotas

El episodio no fue aislado. Ya en Atari, tuvieron que cambiarle de turno por su higiene y apariencia. En Apple, sus reuniones provocaban sudores fríos, y no dudaba en calificar algunas tareas como 'trabajos de mierda' para motivar a sus ingenieros. Hasta un viaje en ascensor con él podía terminar en despido.

También hay momentos de tensión famosos: su llamada a Google para acusarles de 'robarles empleados', la broma en plena presentación del iPhone original pidiendo 4.000 cafés en un Starbucks, o su enfado al saber que en una película planeaban convertir un iPod en un objeto asesino. En las keynotes no soportaba que algo saliera mal, como muestran varios vídeos con los momentos más tensos sobre el escenario.

Trabajar bajo su mando fue un privilegio para muchos, pero también una experiencia intensa y, a veces, una pesadilla. Eso sí, hubo ocasiones en las que, pudiendo estallar, se contuvo y ofreció una respuesta agresiva pero respetuosa, demostrando inteligencia incluso en la confrontación.

El carácter de Jobs es inseparable de su legado. Quizás le faltaron modales, pero su exigencia fue el motor que le impulsó, a él y a su equipo, hacia logros que han pasado a la historia de la tecnología.