Ex-reguladora del CMA demanda a Apple por 2.000 millones por ATTP
La acción colectiva alega que el sistema de rastreo de Apple crea una asimetría regulatoria que perjudica a desarrolladores mientras beneficia a la propia publicidad de Cupertino.
Apple ha recibido una demanda por 2.000 millones de libras en el British Competition Appeal Tribunal (CAT). La acción, liderada por Ann Pope, exfuncionaria senior de la Competition and Markets Authority (CMA), representa a desarrolladores de aplicaciones en el Reino Unido y ataca directamente el funcionamiento de App Tracking Transparency (ATTP). La tesis central no es la privacidad en abstracto, sino una supuesta asimetría competitiva: Apple exige a terceros un consentimiento explícito para el rastreo entre aplicaciones, pero su propio negocio publicitario opera bajo reglas distintas, recopilando datos comparables sin superar esa misma barrera de consentimiento.
Pope ha definido el objetivo en dos partes: asegurar que las reglas sean equitativas y compensar las pérdidas económicas de las empresas británicas. Apple mantiene su postura inicial, defendiendo que el marco ofrece "protecciones importantes de privacidad" y no ha ofrecido más declaraciones sobre la reclamación concreta. El problema técnico de fondo es la atribución. Desde la implementación de ATTP en 2021, la desaparición de identificadores cruzados ha dificultado medir la efectividad de los anuncios, incrementando los costes de adquisición para los desarrolladores que no usan el ecosistema cerrado de Apple. En paralelo, el volumen de negocios de la publicidad de Apple ha crecido, una correlación que esta demanda intenta traducir a una cifra de daños.
Contexto legal y precedentes
El CAT opera con un sistema de clase colectiva opt-out, lo que permite agrupar a miles de desarrolladores bajo un solo demandante certificado, una estructura que facilita reclamos de esta magnitud. Apple ya tiene un antecedente negativo en este mismo tribunal: en octubre de 2023 se dictaminó que la compañía abusó de su posición dominante cobrando comisiones excesivas entre 2015 y 2020, una sentencia por unos 1.500 millones de libras contra la cual Apple está recurriendo. Google, por su parte, evitó el juicio en un caso similar pagando 260 millones de libras.
Esta nueva demanda añade presión a la capa de publicidad, distinto de los problemas de comisiones de la App Store que ya están en juicio. A nivel internacional, la estrategia de Apple enfrenta escrutinio coordinado. En 2025, la autoridad francesa multó a Apple con 150 millones de euros; Italia y Polonia también han sancionado o investigan prácticas similares. Alemania forzó a Apple a modificar las reglas de consentimiento para acabar con la investigación de autobeneficio de la Bundeskartellamt. Aunque estas decisiones europeas no son vinculantes para el tribunal británico, sirven como jurisprudencia comparada que debilita el argumento de que ATTP es solo una medida de protección al usuario.
El proceso recién comienza. Apple debe solicitar la certificación de la clase antes de que el caso avance, etapa que probablemente disputará con dureza. También queda por definir la metodología para calcular las pérdidas reales de los desarrolladores y delimitar exactamente quiénes entran en el grupo perjudicado. Para quienes operan infraestructura publicitaria o desarrollan apps, la incertidumbre sobre el futuro de los modelos de atribución en iOS se prolonga.
