Smart glasses online sales tumble 15% in July, AR segment bucks the trend
En julio de 2026, las ventas de gafas inteligentes en China cayeron un 15,3 % en los principales marketplaces, mientras el segmento de AR registró un aumento del 72,7 %
En julio de 2026, las cifras de la plataforma de monitoreo de ventas de Lotte Technology revelan una caída del 15,3 % en la venta total de gafas inteligentes en los principales e‑commerce chinos, con un descenso de 20,9 % intermensual. La facturación se redujo a 1,3 mil millones de yuanes, un 25,8 % menos que el año anterior y un 43 % menos que junio.
El informe señala que el pico de ventas de junio, tras la campaña de "618", se convirtió en el máximo mensual de los últimos 13 meses; el descenso de julio se interpreta como una corrección de la sobre‑demanda generada por la promoción y factores estacionales.
Estructuralmente, el mercado se ha polarizado. La entrada masiva de dispositivos de bajo coste ha empujado el precio medio al 12,4 % menor que el año anterior, y a un 28,7 % menos que junio. El precio medio en julio fue de 1 751 yuanes.
Segmentación por tipo:
- AR (pantalla + audio): 33 mil unidades, 70 % de facturación y 2990 yuanes de precio medio. El volumen aumentó 72,7 % respecto a julio de 2025.
- Audio (solo audio): 13 mil unidades, caída del 16,6 % en volumen y del 33,5 % en facturación. Precio medio 656 yuanes.
- Fotografía (cámara sin pantalla): 28 mil unidades, caída del 46,6 % en volumen y del 77,9 % en facturación. Precio medio 819 yuanes, caída del 58,5 % anual.
En cuanto a la competencia, la marca Qingye lideró el mercado en volumen con un 17 % de cuota, seguida de Rokid, Leon y Huawei. En términos de ingresos, Rokid ocupó la posición dominante con el 22,3 % de la facturación, mientras que León, XREAL, Qianwen y Huawei completaron el top‑5. La cuota combinada del CR5 fue del 55,8 % en volumen y 65,8 % en ingresos.
El fenómeno de la AR indica que las funcionalidades de IA y la iteración de hardware siguen impulsando la adopción, a diferencia de los modelos de audio y fotografía que están siendo erosionados por precios bajos.
Para los equipos de desarrollo y producto, estos datos sugieren que la innovación continua en AR puede ser un diferenciador clave, mientras que la reducción de costes sigue siendo una amenaza para los segmentos de audio y cámara. La estrategia de precios y la segmentación de producto deberán revisarse para mantener la competitividad.
