Cómo ha cambiado Internet en 20 años: de enlaces a feeds y de objetos a permisos

Genbeta nació en 2005, cuando Internet se navegaba siguiendo enlaces. Dos décadas después, la web es irreconocible: los algoritmos deciden qué vemos, las plataformas degradan sus servicios a propósito y casi todo se ha convertido en un permiso temporal en lugar de una compra real.

Del enlace al feed

En los primeros 2000, el usuario controlaba su navegación: entraba en una página, miraba los hipervínculos y decidía. Los blogs se enlazaban entre sí y los buscadores indexaban páginas relativamente estáticas. Hoy, la mayoría del tráfico pasa por feeds algorítmicos en redes sociales, YouTube, Spotify o Amazon. El feed no es neutral: está diseñado para maximizar el tiempo de permanencia, priorizando contenido emocional o polarizante. Donde el enlace distribuía la atención, el feed la centraliza.

La enshittification, el deterioro deliberado

El término 'enshittification' (podríamos traducirlo como 'enmierdización') lo popularizó Cory Doctorow para describir el ciclo de degradación de las plataformas. Primero, son buenas para los usuarios: fue el caso de Facebook en sus inicios o Google en su primera década. Luego empiezan a favorecer a los clientes de pago, reduciendo el alcance orgánico o priorizando anuncios. Después exprimen a ambos lados con más publicidad y suscripciones. Finalmente, el producto se degrada, pero los usuarios no se van porque allí están sus contactos, su historial o su audiencia. Instagram prioriza reels irrelevantes y X rompe funciones básicas para empujar a la suscripción.

La búsqueda útil murió ahogada en SEO

'Googlear' dejó de ser sinónimo de encontrar respuestas. El SEO se industrializó: empresas enteras generan contenido no para humanos, sino para algoritmos. Resultado: una web llena de páginas diseñadas para captar tráfico, no para informar. Cuanto más contenido hay, más difícil resulta encontrar algo bueno. La IA generativa ha acelerado el problema con el 'AI slop': textos, imágenes y vídeos automáticos que solo buscan clics. Buscar 'el mejor VPN 2025' devuelve decenas de artículos casi idénticos, y la 'teoría del internet muerto' suena a conspiración, pero como metáfora describe bien una web cada vez más automatizada y repetitiva.

De la propiedad al permiso

En los 90 y 2000, comprar un libro, un disco o un juego implicaba poseerlo. Hoy, comprar en Steam o en Amazon Kindle es adquirir una licencia revocable, sujeta a términos que cambian unilateralmente. El juego puede desaparecer si la cuenta es suspendida, y Amazon ha demostrado que puede borrar libros de los dispositivos de los usuarios. El acceso condicionado sustituye a la posesión: el usuario depende de la continuidad técnica y comercial de la plataforma, y salir de ella implica perder parte de su vida digital.

Además, el usuario se ha convertido en materia prima: cada interacción alimenta sistemas de recomendación y modelos de IA. Con la generativa, el ciclo se intensifica: contenido generado por máquinas entrenadas con contenido humano, que a su vez servirá para entrenar nuevos modelos. El riesgo es una retroalimentación de mediocridad: una web más grande pero menos informativa.

Queda por ver si la tendencia se revierte o si la web seguirá siendo un espacio donde los algoritmos y las plataformas mandan sobre las personas.