ChatGPT lidera el tráfico de referencia de IA con 95,1%

ChatGPT envió el 95,1 % del tráfico que los chatbots de IA remitieron a sitios web en agosto, la mayor participación este año, según datos de BrightEdge.

La compañía de marketing en buscadores reportó que el tráfico de referencia desde ChatGPT creció un 101 % entre enero y agosto. Gemini ocupó el segundo lugar en agosto con un 2,4 %, Perplexity 1,1 % y Claude 0,8 %. ChatGPT generó unas 22 veces más tráfico que los tres combinados. El salto más grande del año fue el 36 % de aumento en agosto; Gemini creció 1 %, mientras que Claude y Perplexity bajaron 15 % y 17 %, respectivamente.

Aunque los asistentes de IA siguen enviando mucho menos visitantes que los motores de búsqueda tradicionales, el tráfico total proveniente de plataformas de IA ha crecido un 73 % en menos de un año. "Lo que destaca ahora es que ChatGPT no solo está recuperando esa cuota. También está enviando una cantidad sustancialmente mayor de usuarios a la web que al principio del año", comentó Jim Yu, CEO y cofundador de BrightEdge.

BrightEdge vincula esta recuperación con los esfuerzos de OpenAI por mejorar ChatGPT tras la declaración de "código rojo" de Sam Altman en diciembre. Al principio del año, los datos mostraron que los usuarios cambiaban rápidamente al chatbot que parecía más avanzado. La ventaja de ChatGPT también se refleja en otras métricas: en junio, BrightEdge identificó que OpenAI representaba el 96 % de la actividad de agentes de IA en vivo en la web, es decir, las visitas que la IA realiza en nombre de un usuario. Además, OpenAI generó aproximadamente la mitad de las visitas que los rastreadores de IA hacen para entrenar modelos e indexar búsquedas.

BrightEdge también descubrió que los agentes de IA realizan ahora unas 88 peticiones por cada 100 visitas de búsqueda tradicional. Otros rastreadores han observado un mercado más fragmentado: SimilarWeb reportó en julio que la búsqueda por IA se está dispersando entre más asistentes, con Gemini alcanzando mil millones de usuarios mensuales en agosto y ChatGPT el mismo récord en junio.

El análisis de BrightEdge también revela que Google AI citó a Facebook en 19,5 millones de respuestas. La compañía vende herramientas que ayudan a las marcas a monitorear su visibilidad en ChatGPT y otros motores de IA.

Esta evolución del tráfico de referencia subraya la creciente importancia de optimizar la presencia en chatbots de IA. Los responsables de marketing y desarrollo deberán considerar las métricas de referencia, la frecuencia de actualizaciones de los modelos y la integración de los datos de tráfico en sus estrategias de SEO y conversión.

¿Qué implica para la infraestructura?

Para los equipos de infraestructura, la expansión de ChatGPT implica revisar la capacidad de los servidores que alojan contenido web, ya que el flujo de usuarios proveniente de IA puede ser más impredecible y de mayor volumen que el tráfico orgánico tradicional. Además, la carga de peticiones de IA—88 por cada 100 de búsqueda—puede requerir ajustes en los balanceadores de carga y en la gestión de cachés.

En resumen, el dominio de ChatGPT en el tráfico de referencia de IA no solo cambia la forma en que los usuarios llegan a los sitios web, sino también la forma en que los equipos de TI deben preparar y adaptar sus infraestructuras para responder a ese nuevo patrón de tráfico.