Apple suaviza el aviso de rastreo de apps en la UE tras el pulso antimonopolio alemán
La compañía cede ante los reguladores europeos y permitirá pantallas de consentimiento alternativas para App Tracking Transparency, con otro texto, otro formato y sin la palabra "track
Apple ha cedido. La compañía va a relajar las reglas que aplica a las pantallas con las que las apps de iOS piden permiso para rastrear al usuario, después de una investigación antimonopolio de varios años liderada por la autoridad de competencia alemana y secundada por otros reguladores europeos. El aviso no desaparece ni cambia cuándo hay que mostrarlo: lo que cambia es cómo se puede mostrar.
El sistema en cuestión es App Tracking Transparency (ATT), el diálogo que aparece desde iOS 14.5 antes de que una app acceda al identificador publicitario del dispositivo. Los reguladores sostenían que el diseño favorecía a Apple: la empresa se exime de pedir ese permiso a sus propias apps, que pueden usar los datos recogidos en su ecosistema para publicidad personalizada, mientras que a un tercero le cae un aviso en toda regla.
Qué cambia en la pantalla
Apple detalla en su página de privacidad para desarrolladores que los desarrolladores con apps distribuidas en la UE podrán usar una pantalla de consentimiento alternativa. Los cambios son más de media docena y van en una dirección clara: quitar hierro al aviso. Se muestra a pantalla completa en lugar de como pop-up, desaparece la palabra "track" (rastrear) y los botones pasan a ser "Permitir" y "Rechazar" en vez de "Permitir" y "Pedir a la app que no rastree". También se tocan colores y formato, y se puede añadir un enlace a información adicional donde el desarrollador explique para qué quiere esos datos.
El margen está acotado: solo la versión alternativa estará disponible para las apps que se distribuyan en Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía, según el anuncio de la compañía. En el resto de la UE sigue aplicándose el texto original.
Hay otro cambio con efecto práctico: se podrá volver a pedir el consentimiento un año después de la elección previa del usuario. La mayoría de la gente responde que no al rastreo cuando se lo preguntan, así que repetir la pregunta cada doce meses es una segunda oportunidad para quien vive de la publicidad personalizada, y un ajuste que conviene tener en cuenta al planificar la analítica de la app.
Apple mantiene que estas pantallas protegen la privacidad del consumidor. El asunto, sin embargo, no está cerrado: son acuerdos con autoridades de competencia concretas y la investigación alemana continúa. Para quien publica en esos cinco países, ahora existe una vía para un aviso menos agresivo; para el resto, todo sigue igual hasta que otra autoridad se sume.
