Apple enfrenta una demanda de 2.700 millones de dólares por el impacto de ATT en desarrolladores

Un exfuncionario de competencia del Reino Unido ha interpuesto una demanda de 2.700 millones de dólares contra Apple en nombre de los desarrolladores de aplicaciones. La acusación se centra en que las reglas de App Tracking Transparency (ATT), introducidas en 2021, favorecen el ecosistema publicitario propio de Apple y dificultan la monetización de apps de terceros.

Según informa Engadget, ATT tenía como objetivo dar a los usuarios mayor control sobre el rastreo de su actividad entre apps y sitios web. Apple asegura que todos los desarrolladores, incluidos los suyos, están sujetos a los mismos requisitos. Sin embargo, reguladores europeos, entre ellos Francia, Italia y Polonia, ya habían abierto investigaciones sobre el mismo tema.

El organismo de competencia alemán, la Oficina Federal de la Competencia, concluyó recientemente que Apple favorecía sus propias aplicaciones frente a las externas. La autoridad señaló que los diálogos emergentes de ATT que Apple emplea para sus servicios "tenían el potencial de incentivar al usuario a otorgar su consentimiento", mientras que los diálogos para apps de terceros podrían desanimar esa decisión. Como respuesta, Apple aceptó modificar el funcionamiento de ATT en la Unión Europea.

La demanda se suma a una multa de 175 millones de dólares impuesta por la Autoridad de Competencia de Francia el año pasado, también relacionada con ATT. La suma reclamada en Estados Unidos es significativamente mayor y, de prosperar, podría obligar a Apple a revisar de nuevo la arquitectura del consentimiento de seguimiento, con implicaciones directas para los flujos de ingresos de miles de desarrolladores.

Para los equipos de desarrollo y los responsables de producto, la noticia implica que el modelo de consentimiento actual podría volverse más restrictivo o requerir una implementación distinta en los SDK de Apple. También plantea la necesidad de evaluar alternativas de medición de audiencia que no dependan de identificadores de publicidad.

Queda pendiente ver si la demanda avanzará a juicio y si provocará cambios regulatorios adicionales en otras jurisdicciones. Mientras tanto, los desarrolladores deberían monitorizar cualquier actualización de las directrices de ATT y preparar planes de contingencia para adaptar sus pipelines de analítica y monetización.