Amazon habilita compra de anuncios en ChatGPT a través de Amazon Ads
Los anunciantes pueden ahora comprar espacios publicitarios en ChatGPT usando la plataforma de Amazon Ads, iniciando un piloto con clientes selectos de EE. UU. y ofreciendo pago por clic o impresiones.
Amazon Ads ha anunciado un nuevo canal de publicidad dentro de ChatGPT. El acuerdo, revelado en un blog el 10 de septiembre, permite que los anunciantes compren ubicaciones a través de Amazon DSP, la plataforma de demanda programática de la compañía, sin necesidad de tratar directamente con OpenAI.
Los anuncios aparecen como texto o imágenes bajo las respuestas de ChatGPT y están claramente etiquetados como patrocinados. Los anunciantes pagan por clic o por mil impresiones y Amazon gestiona la campaña; la decisión de entrega la realiza el sistema de OpenAI.
Entre los primeros clientes del piloto se encuentra Delta Vacations, que planea usar datos de consumidores para decidir cuándo y cómo aparecer en ChatGPT. La iniciativa se posiciona como la oportunidad de engagement más rápida para las marcas.
OpenAI empezó a vender espacios patrocinados en ChatGPT en febrero con anunciantes como Best Buy y Williams‑Sonoma. En agosto, la compañía reportó un run‑rate anual de 1 bn USD y planea expandirse a 31 mercados europeos. Hasta ahora, los anunciantes compraban a través de la interfaz propia de OpenAI o mediante socios menores como Criteo.
Amazon, con un negocio publicitario que alcanza alrededor de 70 bn USD anuales, busca ampliar su presencia en la publicidad conversacional. Además de la compra directa de anuncios, la empresa ya invierte en herramientas de compra AI y ha invertido 50 bn USD en OpenAI, con parte condicionada.
Esta integración abre un nuevo flujo de ingresos para Amazon Ads y un canal fresco para los anunciantes que desean llegar a los usuarios de ChatGPT sin salir de su ecosistema.
¿Qué sigue?
La adopción del piloto se extenderá a más anunciantes y a mercados internacionales. Los resultados de rendimiento, especialmente en términos de CTR y conversión, determinarán si la publicidad en ChatGPT se convierte en un estándar para las campañas programáticas.
